摘要： 以今年雙11為例，先簡單說下跨境電商目前的情況吧。天貓國際：今年雙11，天貓國際超22000個(gè)海外品牌為消費(fèi)者帶來超62萬款進(jìn)口商品，一天成交過千萬的品牌167個(gè)，成交過億的品牌8...

以今年雙11為例，先簡單說下跨境電商目前的情況吧。

天貓國際：

今年雙11，天貓國際超22000個(gè)海外品牌為消費(fèi)者帶來超62萬款進(jìn)口商品，一天成交過千萬的品牌167個(gè)，成交過億的品牌8個(gè)。

Lazada：

雙11當(dāng)天，lazada同比新增近1000萬用戶，賣家數(shù)增長至少翻一倍。而今年上半年，其年度活躍消費(fèi)者已突破5000萬，在東南亞電商中位居第一。

速賣通：

目前在全球累計(jì)消費(fèi)者已超1.5億。今年雙11，速賣通開場僅13分鐘就超去年一小時(shí)，俄羅斯、西班牙、美國、法國和波蘭是“剁手”前5的國家。

說完數(shù)據(jù)說趨勢。

一、進(jìn)口消費(fèi)成為老百姓生活日常，跨境電商進(jìn)口將繼續(xù)迅猛增長。

首先，進(jìn)口消費(fèi)群體已向各個(gè)年齡段**。在天貓國際、考拉海購等跨境電商平臺，95后成為進(jìn)口消費(fèi)主力人群，有錢有閑的“銀發(fā)族”也日漸增多。

其次，進(jìn)口消費(fèi)下沉，或者說進(jìn)口消費(fèi)普惠。今年雙11，天貓國際三至五線城市和縣域地區(qū)消費(fèi)人數(shù)同比增長48%?？h域地區(qū)跨境電商**率5年前是1%，目前近10%，依然有很大的增長空間。

此外，進(jìn)口消費(fèi)不僅給中國消費(fèi)者帶來日常生活所需，也讓大家體驗(yàn)到最新科技產(chǎn)品。剛剛過去的“黑五”，零售版人造肉就在天貓國際首發(fā)。

在中國鼓勵進(jìn)口，進(jìn)博會越來越受歡迎的背景下，跨境電商進(jìn)口肯定將持續(xù)迎來利好。

大家都在買啥呢？

根據(jù)天貓國際數(shù)據(jù)顯示：科技美容、進(jìn)口文創(chuàng)、助眠消費(fèi)、寵物零食、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、潮流鞋服，是今年雙11進(jìn)口消費(fèi)新的六大趨勢，品類成交增長最為顯著。

其中，95后喜歡面部護(hù)膚品、貓糧、美容儀、潮牌鞋服等，今年雙11，95后的成交同比增速達(dá)75%。

銀發(fā)族同樣值得關(guān)注。

60歲以上的“銀發(fā)族”，盡管人數(shù)占比不到 5%，但增速卻高達(dá)30%，反超70、80后。銀發(fā)族有錢有閑，在熟練掌握智能手機(jī)使用技巧后爆發(fā)出強(qiáng)大進(jìn)口消費(fèi)能力，他們最舍得在提升生活舒適度和樂趣上花錢。其中，進(jìn)口床上用品是他們的最愛，客單價(jià)三千元以上的乳膠床墊增長5752%。此外，他們還喜歡買寵物用品、進(jìn)口酒水、母嬰用品等。

此外，不管哪個(gè)年齡階段，大家都非常愛美。

今年雙11，科技美容成為最熱趨勢，進(jìn)口美容儀賣出了超25萬件，生發(fā)儀8小時(shí)賣出超3000件，潔碧小蠻腰沖牙器賣出超10000臺。

二、跨境電商加速中國品牌出海，為外貿(mào)穩(wěn)增長做貢獻(xiàn)。

通過跨境電商，中國制造將更好地走向全球。

上周的萬國郵聯(lián)電子商務(wù)時(shí)代跨境合作全球大會上，中國國家郵政局局長馬軍勝透露，全球跨境包裹寄遞市場，來自中國的包裹占到38%，而全行業(yè)全年支撐跨境電商交易額超過3500億元。

浙江大學(xué)中國跨境電子商務(wù)研究院與阿里巴巴國際站上周發(fā)布的《中國中小企業(yè)跨境電商白皮書》預(yù)計(jì)，未來五年跨境電商交易額年均增長率超40%。

通過阿里巴巴國際站等跨境電商B2B平臺，以及速賣通、Lazada等跨境電商零售平臺，越來越多的中國品牌賣到全球。今年雙11，速賣通上的小米、一加、優(yōu)米等中國品牌位列前三，在海外消費(fèi)者中的受歡迎程度超過了蘋果和三星。

除了線上，在線下，中國品牌也在發(fā)力。

今年8月底，速賣通線下體驗(yàn)店在西班牙首都馬德里開業(yè)，面積達(dá)700多平，店內(nèi)展示的商品，除了小米、大疆、華為等知名品牌，還包括iLife掃地機(jī)器人等。線下店的形式，不僅可以為中國品牌提供更多的銷售渠道和展示窗口，同時(shí)，也為歐洲消費(fèi)者提供一個(gè)可以直接感受品牌和商品的平臺，增強(qiáng)他們在網(wǎng)上購物的信心。

三、跨境電商便利性不斷提升，中小企業(yè)成為主角。

如今，世界各國都意識到跨境電商的重要性，并且愿意為跨境電商發(fā)展創(chuàng)造各種便利。

萬國郵聯(lián)最近就要求，各成員國郵政經(jīng)營者應(yīng)主動滿足電子商務(wù)對配送時(shí)限、物流信息和簡捷退貨等方面日益增長的新需求，不斷發(fā)展完善全球郵政網(wǎng)絡(luò)、創(chuàng)新寄遞產(chǎn)品、促進(jìn)全球貿(mào)易可持續(xù)發(fā)展。

而阿里巴巴倡議的eWTP（世界電子貿(mào)易平臺），就是希望通過公私合作，為中小企業(yè)爭得參與跨境電商和數(shù)字貿(mào)易的便利。

借助跨境電商的便利，即使你是一家小公司，同樣可以將產(chǎn)品“多快好省”地賣到海外。

天津易路達(dá)是一家自行車制造企業(yè)，一度為近200個(gè)城市提供公用自行車，日子過得紅紅火火，后來卻受到共享單車行業(yè)影響，訂單量斷崖式下跌。

跨境電商，讓這家企業(yè)重獲新生。一年前，易路達(dá)入駐阿里巴巴國際站，在馬來西亞、泰國等國家迅速收獲大量新客戶。

董事長李卿透露，易路達(dá)2018年?duì)I業(yè)額有三分之二來自阿里巴巴國際站，其中東南亞訂單占到35%，利潤也相對傳統(tǒng)渠道提升了三成。

現(xiàn)在，在盧旺達(dá)，中國二八大杠自行車非常受歡迎，可以載貨，可以像的士一樣拉乘客，在線下市場也甚至可能賣到一輛近千元人民***。而跨境電商讓自行車價(jià)格大幅降低，對當(dāng)?shù)啬贻p人不再是奢侈品。

數(shù)以百萬計(jì)的中小企業(yè)，都將收獲跨境電商紅利。