摘要： 商標(biāo)大戰(zhàn)屢屢上演，搶注商標(biāo)亂象層出不窮。一類，品牌想要“劍走偏鋒”，靠打擦邊球山寨商標(biāo)來“傍名牌”、蹭熱度；另一類，商標(biāo)“批發(fā)公司”專門以此營生。而一旦品牌商標(biāo)被其他公司蹭熱度注冊...

商標(biāo)大戰(zhàn)屢屢上演，搶注商標(biāo)亂象層出不窮。一類，品牌想要“劍走偏鋒”，靠打擦邊球山寨商標(biāo)來“傍名牌”、蹭熱度；另一類，商標(biāo)“批發(fā)公司”專門以此營生。而一旦品牌商標(biāo)被其他公司蹭熱度注冊，正主品牌就已經(jīng)處于被動地位，維權(quán)過程異常艱難。

壹

品牌該如何做好商標(biāo)防御工作？

首先來見識下老干媽的“商標(biāo)護城河”，就知道商標(biāo)保護到底有多重要。

據(jù)不完全統(tǒng)計，“老干媽”公司曾注冊接近200個商標(biāo)，圍繞核心品牌“老干媽”修筑了一條商標(biāo)護城河，許多衍生詞如“老幹媽”、“老干爹”、“老姨媽”等，都已被“老干媽”公司申請為商標(biāo)。

即便已經(jīng)做到這樣，仍然有不少其他公司也在搶注商標(biāo)，看上去似乎是想盡力地靠攏“老干媽”這塊招牌。

貳

如果商標(biāo)搶注已成事實，品牌該如何維權(quán)？

以“萬歲山”與“百歲山”的商標(biāo)維權(quán)案為例，“百歲山”經(jīng)過幾年維權(quán)，“萬歲山”商標(biāo)才被撤銷，淘美妝商友會秘書處法務(wù)顧問白雪還原了該維權(quán)案的關(guān)鍵節(jié)點，希望能給品牌方提供借鑒意義。

從“百歲山”成功維權(quán)的案例來看，品牌勝訴的主要依據(jù)是沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用可申請撤銷注冊商標(biāo)。

叁

商標(biāo)被搶注零售商如何避坑？

零售商因為品牌商標(biāo)被搶注吃虧的案例數(shù)不勝數(shù)。

以敷爾佳面膜為例，拼音搜索“fuerjia”排在靠前位的就是“伏爾加”，有不少零售商為了增加店鋪搜索排名，在商品標(biāo)題中加上了“伏爾加”，但敷爾佳面膜品牌方并沒有重視拼音輸入法聯(lián)想功能，也并未注冊“伏爾加”商標(biāo)。

當(dāng)敷爾佳面膜在電商逐漸升溫，“伏爾加”作為“敷爾佳”的關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞，被蹭熱度的第三方成功注冊，且添加了3類化妝品，隨后出現(xiàn)零售商大規(guī)模被投訴事件。

淘美妝商友會法務(wù)顧問白雪建議，零售商添加商品搜索關(guān)鍵詞之前，可通過“國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局中國商標(biāo)網(wǎng)”（http://sbj.cnipa.gov.cn/）檢索關(guān)鍵詞是否為授權(quán)品牌商的注冊商標(biāo)，或是否已被第三方注冊。

靠前步：搜索“國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局中國商標(biāo)網(wǎng)”

第二步：選擇“商標(biāo)查詢”

第三步：“商標(biāo)近似查詢”

第四步：在國際分類輸入“3”

第五步：逐一點開搜索結(jié)果，查看是否已有注冊商標(biāo)

如果在官方網(wǎng)站搜索未發(fā)現(xiàn)相同或相似注冊商標(biāo)，品牌和零售商也不要掉以輕心，因為網(wǎng)站本身存在滯后性，對已使用的關(guān)鍵詞需要持續(xù)關(guān)注。