摘要： 有些時候，制造商們為了宣傳自家的主打品牌產品，往往會通過夸大宣傳的方式來吸引消費者的注意力。然而太多的例子證明了，這類過度夸張的廣告一旦就消費者當真了，不僅會被告，而且還會導致自己...

有些時候，制造商們為了宣傳自家的主打品牌產品，

往往會通過夸大宣傳的方式來吸引消費者的注意力。

然而太多的例子證明了，這類過度夸張的廣告一旦就消費者當真了，

不僅會被告，而且還會導致自己的品牌聲譽嚴重受損。

例如這篇就跟大家聊聊——那些年，因為打虛假廣告而“名利雙失”的7大著名事件。

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1、紅牛——“給你一雙翅膀”

圖/ASR 照片

在 2014年，世界知名的能量飲料公司紅牛就曾因一句口號“紅牛給你翅膀”而被人告上了法庭。

以至于最終，紅牛不得不同意支付1300 萬美元來與消費者們達成和解。

而被告的原因也很簡單，

有一個較真的小哥喝了10年紅牛卻一直沒有長出“翅膀”，也沒有表現出任何身體機能提高的跡象。

但紅牛的標語里卻一直聲明這款飲料可以提供人的注意力和反應速度，

因此一怒之下，小哥就聯合了部分消費者，把紅牛送上了法庭……

2、脆米餅——”增強你的免疫系統。”

圖/Flickr

美國最知名的早餐麥片公司——家樂氏，

也曾在2010年因一款脆米麥片的虛假宣傳而被告上法庭。

當時，該品牌被指控在產品增強免疫力的特性方面誤導消費者。

美國聯邦貿易委員會責令家樂氏下架號稱“每個麥片含有25%的抗氧化劑和營養素——維生素 A、B、C 和 E，能提高兒童免疫力“的廣告。

后來這個案件與 2011年和解，家樂氏同意向受影響的消費者支付 250 萬美元，

并將價值 250萬美元的家樂氏產品捐贈給慈善機構。

3、迷你小麥——”可以讓你更聰明。”

圖/Flickr

還是家樂氏的廣告……

2013 年，家樂氏一款舊產品“迷你小麥”廣告中聲稱：

”迷你小麥能提高兒童的注意力、記憶力和其他認知功能，可以將孩子的注意力提高近 20%。”

結果又被人告了……

后來家樂氏為自己辯護稱，該個廣告是在四年前進行的，后來公司也調整了對谷物的聲明。

然而美國并不買賬，判決家樂福下架廣告且發出聲明，

而且還要賠償400萬美元給消費——

在廣告投放期間（2009 年 1 月 28 日至 2009 年 10 月 1 日）買過麥片的人每盒可領取5 美元，每位顧客最多可領取15 美元。

4、新百倫New Balance——“鞋子可以幫助燃燒卡路里。”

圖/Flickr

2011年，New Balance被指控廣告中聲稱的“可以幫助穿著者燃燒卡路里的運動鞋系列”是虛假廣告。

雖然這個系列的運動鞋都聲稱使用了一種被稱為“卡路里燃燒器”的新技術，

可以充分鍛煉臀大肌、股四頭肌、腘繩肌和小腿。

但經研究發現，其實壓根毛用都沒有……

因此，訴訟中的原告聲稱受到了運動鞋公司的傷害和誤導。

2012年8月20日，New Balance 與原告達成和解，同意支付 230 萬美元的和解金。

5、沃爾瑪 —— 虛假標注可樂價格。

圖/Freebies2deals

2014年，沃爾瑪在美國為可口可樂打了一個全國范圍內的廣告，

廣告中聲稱：沃爾瑪超市超市12個罐裝的可樂只需 3 美元。

然而后來有消費者反應，在紐約117家沃爾瑪商超中的可口可樂售價為3.5美元，

后來有媒體爆料，是沃爾瑪員工對漲價原因撒了謊，

告訴顧客紐約有所謂的“糖稅” ……

結果可想而知，紐約法院判決該出售價違反了紐約州的一般商業法，

沃爾瑪被罰了6.6萬美元……

6、歐萊雅 —— “護膚產品經過臨床證明，可以增強基因”。

2014 年，化妝品公司歐萊雅也被人起訴了，

要求證明廣告描述中的”護膚產品經過臨床證明，可以增強基因并在短短 7 天內讓肌膚明顯更年輕”的事實依據，因為消費者覺得這種說法是“虛假且未經證實的”。

后來歐萊雅與美國聯邦貿易委員會達成和解。

和解中，歐萊雅美國公司被禁止在沒有“有能力和可靠的科學證據證實此類聲明”的情況下提出抗衰老聲明。

盡管歐萊雅當時沒有被要求罰款，但后來因為每次都違反該協議而損失了16000美元。

7、Eclipse——口香糖可以殺死細菌

圖/flickr

美國 Eclipse 口香糖因在廣告中聲稱，產品添加的一種新成分木蘭樹皮提取物具有殺菌的特性。

后來有消費者就起訴Eclipse 的廣告具有誤導性。

盡管公司否認這是虛假宣傳，但還是被法院勒令向一個基金支付 600 萬美元，

而這個基金將會為每位消費者補償10 美元的誤導性產品補償費。